Blog

Bạn có biết?

▪️ 84.7% người tiêu dùng chọn màu sắc là lý do chính khiến họ mua sản phẩm của một thương hiệu;
▪️ 80% người tiêu dùng tin rằng màu sắc cải thiện mức độ nhận diện thương hiệu;
▪️ Khoảng từ 62% đến 90% ấn tượng ban đầu của người tiêu dùng về một sản phẩm hay thương hiệu phụ thuộc vào màu sắc;
▪️ Màu sắc có khả năng làm mức độ nhận thức tăng 73%, khả năng học hỏi tăng 68% và đọc hiểu tăng 40%.

Một vài số liệu nhỏ trên cũng đủ khẳng định rằng, màu sắc Logo là một trong những yếu tố quan trọng, không thể thiếu trong quá trình tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh. Mỗi màu sắc đều ẩn chứa những ý nghĩa riêng, phản ánh tính cách của thương hiệu và tác động mạnh mẽ đến tâm lý của khách hàng. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu được tầm quan trọng của vấn đề này. BRNDY sẽ giải đáp giúp bạn nhé!

1. Màu đỏ

Đây có lẽ là tông màu Logo phổ biến nhất hiện nay, mang đến cảm giác “không thể chối từ”. Đối với cảm xúc con người, màu đỏ tượng trưng cho sự trẻ trung, nhiệt huyết, tình yêu và khát vọng mãnh liệt. Vì thế, các thương nổi tiếng đã sử dụng tông màu này để nhắm đến thế hệ trẻ. Điển hình là khi Viettel thay đổi bộ nhận diện thương hiệu từ logo màu xanh – vàng sang màu đỏ, với ý nghĩa của sự trẻ trung, khát khao, đam mê, sáng tạo và năng động trong thời đại mới.

Có một điều thú vị, là màu đỏ có thể kích thích vị giác người tiêu dùng rất hiệu quả. Khi nhìn thấy màu sắc này, phần lớn chúng ta có cảm giác thèm ăn, đói bụng. Đó là lý tại sao các thương hiệu đồ ăn nhanh như KFC, Coca Cola, Circle K, Now, CP Foods lại sử dụng logo và thiết kế nội thất màu đỏ không chỉ ở logo mà còn ở những thiết kế khác như nội thất, bao bì,…

Ngoài ra, màu đỏ có thể tác động tâm lý con người, tạo cảm giác gây cấn, hồi hộp. Chính vì thế, những kênh tin tức ESPN, BBC chuyên đưa các tin tức nóng trong ngày, hoặc các thương hiệu giải trí như Disney và Netflix tận dụng màu đỏ tạo sự hưng phấn đến người xem, khiến họ tập trung và không thể rời mắt.

2. Màu vàng

Mang vẻ ấm áp, rạng rỡ như mặt trời và là biểu tượng của sự thân thiện, tích cực, hạnh phúc, màu vàng là tông màu nổi trội, có thể dễ dàng “cân hết” những màu sắc khác khi đứng cạnh mà không sợ bị lu mờ.

Cũng như màu đỏ, màu vàng có thể kích thích vị giác và nhịp độ ăn uống của con người – khiến cho chúng ta muốn được ăn và sẽ ăn với tốc độ nhanh hơn bình thường. Các hãng nổi tiếng như Lays, McDonald đã tận dụng triệt màu vàng và đỏ trong thiết kế logo, nội thất của thương hiệu.

Bên cạnh đó, màu vàng cũng được chứng minh là làm cho bộ não hoạt động nhanh hơn, kích thích sự sáng tạo và tràn trề năng lượng – phù hợp trong ngành hàng nước tăng lực, nổi trội với 2 ông lớn như Redbull và Number 1.

Tuy nhiên, tùy theo mức độ và sắc thái mà màu vàng sẽ mang đến những tầng ý nghĩa khác nhau. Màu vàng bình thường sẽ thể hiện sự năng động, thân thiện với người tiêu dùng, trong khi vàng ánh kim loại sẽ thiên hướng về sự đẳng cấp, sang chảnh và giàu có.

3. Màu xanh lam

Là màu sắc “thống trị” trong thiết kế, một nửa số logo thương hiệu trên thế giới sử dụng màu lam là tông màu chủ đạo, tượng trưng cho sự bình yên, vững chắc và chân thành. Các doanh nghiệp lớn, đặc biệt là các ông trùm công nghệ như Facebook, Samsung, Intel sử dụng xanh lam nhằm mang đến những sản phẩm và dịch vụ an toàn, bền bỉ và đáng tin cậy. Các công ty dịch vụ cũng rất ưa chuộng màu xanh lam bởi sự cam kết và nghiêm túc trong cách vận hành, xử lý tình huống và lấy khách hàng làm trọng tâm. 

Màu xanh lam cũng là màu quen thuộc đối với thiên nhiên –  biển, đại dương, bầu trời (những gì bình yên, thanh khiết nhất). Vì thế, bạn sẽ thấy không ít các hãng nước tinh khiết sử dụng màu xanh lên vỏ chai hoặc thùng nước. Đây cũng là một màu khá an toàn vì nó mang cảm xúc tích cực đến con người, cũng như dễ hài hòa các màu khác khi thiết kế logo.

4. Màu xanh lá

Tùy vào sắc thái và độ đậm nhạt, màu xanh lá cũng biểu hiện nên những tính cách, ý nghĩa và tâm lý khác nhau. Trong khi màu nhạt mang đến sự tươi tắn, dịu mát, êm đềm thì màu đậm lại có ý nghĩa như sự giàu sang, danh giá. Nhưng nhìn chung, tất cả màu xanh lá đều có thiên hướng thư giãn, cân bằng, bình yên và thanh tịnh. Các từ khóa mà bạn không nên bỏ qua khi nhắc đến màu xanh lá, đó chính là thiên nhiên, môi trường, trái đất, sức khỏe và tài chính.

Có lẽ vì lý do đó, các doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm hữu cơ như mỹ phẩm thiên nhiên, đồ ăn chay, thực phẩm dinh dưỡng đã “ám” màu xanh lá vào các thiết kế của mình như “thay lời muốn nói” cho sự an toàn và thân thiện.

Trong lĩnh vực tài chính, cụ thể là trong chứng khoán, sàn giao dịch, hoặc đơn giản là những tờ tiền dollar Mỹ – đơn vị tiền tệ sử dụng trong các giao dịch quốc tế, màu xanh lá cũng tượng trưng cho sự thịnh vượng và tăng trưởng.

5. Màu tím

Nếu bạn muốn thương hiệu toát lên vẻ sang trọng với một chút huyền bí và độc đáo, thì màu tím chính là màu phù hợp nhất. Đây là một tông màu tuyệt vời cho sự sáng tạo và đẳng cấp cho thương hiệu, và bạn có thể thấy tông màu này trong các thương hiệu mỹ phẩm cao cấp.

Tông màu tím nhạt thường gợi tâm trí một chút hoài niệm và dịu nhẹ tinh thần, nên bạn có thể áp dụng màu này vào các thẩm mỹ viện hoặc spa, với mục tiêu mang sự thư giãn khi trải nghiệm dịch vụ.

6. Màu cam

Màu cam có thể được xem là phiên bản “chịu chơi” hơn màu vàng. Cùng nằm trong tông màu nóng, màu cam mang lại cảm giác vui vẻ, hoạt bát và tràn đầy năng lượng. Đây là màu rất phù hợp cho những thương hiệu thời trang, giải khát muốn nhấn mạnh sức sống mãnh liệt, sự hạnh phúc, khát khao chinh phục, tinh nghịch và lém lỉnh của tuổi trẻ.

7. Màu trung lập: Đen, xám, trắng

Ba tông màu này thể hiện sự đẳng cấp cho thương hiệu theo từng sắc thái. Màu đen tượng trưng cho quyền lực, xa xỉ, quyến rũ lạ thường, trong khi màu trắng tượng trưng cho sự tinh khiết, trong sạch và giản đơn. Màu xám lại là màu trung lập giữa đen và trắng – mang đến cảm giác vượt thời đại, nhưng vẫn rất thực tế và đặc thù.

Các thương hiệu thời trang quốc tế thường sử dụng logo màu đen để toát lên vẻ riêng biệt, quý phái cho người mặc. Màu xám có thể được dùng như màu nền dịu nhẹ và trung lập để tôn vinh các thành tựu đạt được của thương hiệu (chẳng hạn như Apple). Tông màu xám ánh kim loại sẽ nhấn mạnh vẻ sang trọng và cao cấp, đặc biệt là thương hiệu xe ô tô nổi tiếng toàn cầu.

8. Nhiều màu

Không chỉ dừng lại ở 1 hoặc 2 màu đơn lập, có những thương hiệu đình đám sử dụng nhiều màu sắc trên logo như Ebay, Microsoft, NBC News hay quen thuộc nhất với chúng ta – Google và Olympic. Việc sử dụng nhiều màu cần có sự khéo léo và tinh tế nhằm thể hiện sự đa năng, dũng cảm, tích cực, cũng như sự phát triển không giới hạn trong lĩnh vực. Chẳng hạn như Google khi họ là nền tảng đa năng với nhiều dịch vụ khác nhau như Youtube, Google Mail, Google Podcast,…