Blog

Một thương hiệu hay công ty, dù lớn hay nhỏ đều cần sở hữu một chiếc logo đánh dấu “chủ quyền”. Điều này đã trở thành một quy luật bất biến cho bất kỳ ai bắt đầu lấn sân vào con đường kinh doanh. Logo chỉ cần đẹp là đủ? Điều gì làm cho một Logo thương hiệu đáng nhớ trong mắt người tiêu dùng? Hãy cùng điểm qua những “quyền lực” ngầm của một Bộ nhận diện thương hiệu chỉn chu và hãy cùng BRNDY xác định tầm quan trọng của Logo trong kinh doanh nhé!

Logo là dấu ấn của thương hiệu

Từ thuở xa xưa, các chủ trại chăn nuôi ở phương Tây đã tìm cách đánh dấu “chủ quyền sở hữu” gia súc của họ bằng cách dùng một thanh sắt và uốn chúng thành biểu tượng độc quyền, sau đó nung nóng để đánh dấu vào thân động vật.

Tương tự, Logo thương hiệu cũng đóng vai trò “dấu ấn” trong quá trình kinh doanh. Chúng thường xuất hiện trên bao bì sản phẩm, website, trang mạng xã hội hay các ấn phẩm truyền thông nhằm thể hiện quyền sở hữu của doanh nghiệp, cũng như đánh dấu những cột mốc, thành tựu và khẳng định triết lý kinh doanh của Doanh nghiệp.

Logo là sự kết hợp tinh tế giữa các yếu tố về màu sắc, font chữ, biểu tượng, kiểu dáng và thậm chí mang cả yếu tố phong thủy, giúp doanh nghiệp gửi gắm những giá trị và sứ mệnh của mình đến cộng đồng. Đôi khi lồng ghép trong đó là cả một câu chuyện ly kỳ, gợi lên cho khách hàng một cảm xúc đặc biệt.

Chính vì logo mang dấu ấn của một thương hiệu, mang đến cho khách hàng những cảm nhận chính xác và rõ ràng nhất về thương hiệu đó trên thị trường, nên một chiếc logo thường có tuổi đời lâu dài, và có xu hướng thay đổi, cải tiến để cập nhật vị thế, triết lý kinh doanh nâng tầm doanh nghiệp, cũng như theo đúng xu hướng thiết kế của thời đại.

Thu hút và tạo ấn tượng với khách hàng

Nhiều người cho rằng: Khách hàng dễ dàng bị thu hút bởi cái đẹp. Vì thế chỉ cần tạo ra một chiếc Logo thật đặc sắc là được. Theo bạn điều này có đúng không? Như thế nào là đẹp? Như thế nào là đặc sắc? Mọi đánh giá mỹ thuật đều mang tính chủ quan.

Rất nhiều doanh nghiệp khi vừa bắt tay khởi sự, điều họ nghĩ đến đầu tiên là thiết kế ra một chiếc Logo thật độc lạ, mà bỏ quên đi việc nghiên cứu khách hàng. Khách hàng của bạn là ai và họ thích gì? Logo không phải là công cụ để phản ánh sở thích cá nhân, mà là sự trung hòa giữa triết lý kinh doanh doanh nghiệp và nhu cầu khách hàng.

Sẽ ra sao nếu người tiêu dùng mục tiêu của bạn là những người chuộng lối sống tối giản và chiếc Logo cầu kỳ đầy màu sắc kia liệu có khiến họ ưng mắt hay tò mò? Trước khi bắt tay vào thiết kế logo, hãy nghiên cứu thật kỹ về lĩnh vực kinh doanh và khách hàng nhắm đến để cho ra được một bộ nhận diện hoàn chỉnh và phù hợp nhất.

Ngoài ra, Ý Nghĩa Màu Sắc Trong Thiết Kế Logo cũng là một yếu tố quyết định mức độ ảnh hưởng đến người nhìn. 

Phân biệt với đối thủ cạnh tranh

Một mục đích chính yếu của một chiếc logo là giúp Doanh nghiệp, Sản phẩm của bạn không bị “hòa tan” trong số đông thương hiệu cùng ngành. 

Bạn đã từng thấy cảnh trớ trêu, khi một số nhiều các quán bán trà sữa đều chọn hình ảnh một ly trà sữa full topping làm “logo”, vừa quá phổ biến, vừa khó cho khách hàng nhớ đến thương hiệu. Đây là lúc bạn cần vận dụng phần não phải “sáng tạo” của mình, hoặc nhờ một đơn vị chuyên nghiệp, tạo ra 1 biểu tượng đủ tinh tế và táo bạo để nổi bật.

Thương hiệu gà rán KFC là một ví dụ điển hình cho sự khác biệt cách đây, thay vì sử dụng hình biểu tượng của chiếc đùi gà cho khách hàng biết về mặt hàng đang kinh doanh, thương hiệu đã sử dụng hình ảnh của một ông lão, đồng thời là người sáng lập ra thương hiệu này – ông Colonel Harland Sanders.

Xây dựng lòng trung thành cho thương hiệu

Quả là một tín hiệu đáng mừng khi khách hàng cảm thấy yêu thích thương hiệu của bạn, họ sẵn sàng trải nghiệm mọi thứ bạn cung cấp và luôn nhận diện được bạn dù ở bất cứ đâu. 3 năm, 5 năm, 10 năm hay 50 năm – cho dù doanh nghiệp bạn đang ở giai đoạn nào, bạn cũng đều có cho mình những khách hàng thân thiết. Và một logo “ghim” sâu vào tâm trí khách hàng sẽ là một trong những yếu tố giúp xây dựng lòng trung thành thương hiệu này.

Tuy nhiên, chúng ta đã từng chứng kiến nhiều doanh nghiệp “làm mới” thương hiệu bằng cách thay đổi logo & bộ nhận diện thương hiệu để phù hợp với định hướng và phương thức kinh doanh hiện đại. Đây là một quyết định cần được cân nhắc thận trọng. 

Đứng ở vị thế khách hàng, họ sẽ cảm giác “xa lạ” – một thương hiệu mà mình yêu thích bấy lâu giờ phải làm quen lại từ đầu. Bạn biết đấy, chúng ta thường không thích sự thay đổi và sẽ có những biểu hiện hoài nghi, né tránh trong những giai đoạn đầu tiên, cho dù sự thay đổi đó là tích cực hay tiêu cực. Những phản kháng từ phía khách hàng là khó tránh khỏi. 

Logo có thể thay đổi, mang đến cho bộ nhận diện đầy sức sống mới hợp thời hơn, nhưng đừng đánh mất đi giá trị cốt lõi của Doanh nghiệp!

Thúc đẩy độ hiện diện thương hiệu

Bên cạnh một chiếc logo đẹp, hài hòa, toát lên triết lý kinh doanh, tính ứng dụng cao là một yếu tố cuối cùng cũng quan trọng không kém ở 1 Logo giá trị. 

Nếu 1 logo thiết kế ra chỉ để lên biển hiệu cửa hàng thì thật là lãng phí, vì bạn đang tự giới hạn khả năng tiếp cận khách hàng ở 1 kênh bán hàng. Một logo mang tính ứng dụng cao có thể sử dụng được trên nhiều phương diện và ấn phẩm truyền thông đa dạng như bao bì, tạp dề, ly tách, phong thư, poster, website, trang mạng xã hội,… bất kể online hay offline một cách đồng bộ và thu hút. 

Nếu sử dụng tối đa công suất của Logo và bộ nhận diện thương hiệu, Doanh nghiệp của bạn sẽ “thắng” trong cuộc chiến nhận diện và dành lấy lòng yêu thích trong tâm trí khách hàng.